从三句粤语看“广货行天下”

在粤语中，“好嘢”的其中一个意思是指代“好物”。比如说“好嘢”广货，正是中国制造的一张亮丽名片。

　　新年新气象，广货也在“开足马力”。12场促销活动，18场配套活动，六大电商平台开设专区，联合地市“一周一品”……1月15日，“广货行天下”春季行动正式启动，2026年度广东产品促销活动的序幕由此拉开，第一季度就是“大阵仗”。

　　何为“广货”、何以“广货”、广货何以“行天下”？当广货再启新程，不妨回顾“广东造”的前世今生，读懂“好嘢”与时俱进、“粤来粤好”的跃迁之道。

　　在“广货”成为大众词汇之前，广货早已走遍天下。

　　千年海潮不息的广东，向来都是商贾云集之地。比如，唐宋时期，广州这座千年商都就是海上丝绸之路的重要起点、闻名于世的东方大港；明清时期，广东丝绸业突飞猛进，兼顾中西审美的广绣跨越远洋，成为热销西方宫廷的“高定产品”。有学者指出，至少自明清开始，“洋广货”已成为民间对广东商品的专称。

　　纵然时光荏苒、风云变幻，“离大海很近”的广东，“货通天下”的航标从未偏移。

　　改革开放初期，彼时物质相对匮乏，广东充分利用毗邻港澳、华侨众多优势，大力发展“三来一补”，不少广货声名鹊起，畅销大江南北。“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”，可谓是最为经典的“广货家族”。“远看是洋货，近看是广货”的调侃，更是道出了国人的情有独钟。

　　深汕比亚迪汽车工业园新能源汽车生产线。

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　　从无人机到新能源汽车，从智能手机到智能家电，从广式月饼到山海之珍……时至今日，广货的内涵变得更加丰富：广货的“广”，看产地，这是“广东”的“广”；看品类，这是“广博”的广；看市场占有，这是“广泛”的广；看想象空间，当为“广阔”的广。

　　数据最能体现这一点：全国每产生4件快递，就有1件来自广东；全球每卖出3台手机，就有1台来自广东；大疆占据全球消费级无人机70%以上市场份额；跨境电商进出口规模9年扩大66倍，在全国占比超过1/3，规模稳居全国第一……

　　(二)

　　广货何以“圈粉”、一路“高光”？

　　答案或许并不复杂：一方水土养一方人，亦养一方物。商脉与城脉，某种意义上相辅相成、互为表里。如果商品也有性格，广货则很好地体现了低调务实、敢为人先、灵活变通的岭南风格。三句粤语，三个故事，可窥一斑。

　　一是，“便靓正”。

　　在老广的字典里，这几乎是性价比的代名词。鹰金钱罐头、美的电器、钻石牌风扇、555电池……一众明星产品以其朴素和实用，“承包”了吃穿用度，赢得了口碑，闯出了名堂。

　　两年前，河南一男子网上晒出一台1997年生产的威力洗衣机，猜测厂家可能已经倒闭了，没想到位于中山的厂家迅速回应称“没倒闭，还在坚持”，还回赠一台新机。“26年不坏的洗衣机”随即登上平台热搜，被誉为“最好的广告”。

　　二是，“头啖汤”。

　　1978年，东莞太平服装厂，港商张子弥给工人出了一道考题，要求在没有任何图纸和说明的情况下，复制一个欧美流行女式手提袋。两位员工熬了一个通宵，最终赶制出手袋。中国对外加工的第一家企业，以其敢闯敢试的精神，拉开了中国成为“世界工厂”的序幕。

　　从模仿吸收，到自主创新；从克服阵痛，到逆势突围；从深耕技术细节，到打造全链生态；从加快产业转型升级，到大力发展新质生产力……有着浓厚重商传统和制造业底蕴的广东，始终保持着那么一股劲儿，不断书写新的“广货传奇”。