向“爽”而生后，这条流量赛道还走得通吗

八天充值破亿，一边是微短剧势头生猛、鱼龙混杂，一边是监管步步收紧

　　向“爽”而生后，这条流量赛道还走得通吗

　　上线8天，一部剧就已吸引用户充值破亿元；50万元能拍100集，拉动流量以亿论……关于微短剧的商业“神话”不断发酵，俨然短视频经济的风口。在日前举行的首届微短剧大会上，甚至有人判断“2023年最盈利的赛道开启了”“今年内行业规模将达250亿元到300亿元”。

　　但就在一部分人后知后觉于微短剧在隐秘角落怒放之时，国家广电总局组合拳治理网络微短剧的消息传来。据中国网络视听节目服务协会11月15日发布，自2022年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，其中包括对“小程序”类网络微短剧的专项整治及常态化治理，向着含色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧出重拳。其中，专项整治后下线25300多部、计1365004集，常态化治理期间共清理35万余集(条)、2055万余分钟。未来，广电总局还将从七个方面加大管理力度、细化管理举措。

　　一边是并不显见于公众视野的流量新赛道狂飙突进，一边是监管部门步步收紧，网络微短剧究竟是内容产业还是流量生意？当“泼天的富贵”和治理低俗、恶俗的重拳共同落下，这条鱼龙混杂、曾经向“爽”而生的赛道，还能走得通吗？

　　好剧大方出圈，“狗血剧”闷声发财

　　什么是微短剧？泛泛地论，体量小、时长短、节奏快。

　　中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山说：“微短剧是直播短视频行业兴起之后继续向前发展的产物。”在他看来，一趟电梯能看完一次反转、一站地铁就能收获一段故事，和传统影视剧相比，微短剧的角色更简练、主线任务更明确、情绪“直给”、冲突集中，“当观众并不十分期待在微短剧中获得特别艺术、精致的观看体验，只求能在碎片化时间里产生情绪共振，通过快感反馈机制排解情绪就足矣，微短剧的旺盛生长开始了”。

　　从市场规模看，据中文在线援引第三方研究报告数据，2022年短剧全年市场规模超100亿元，2023年微短剧规模有望突破300亿元。从市场供给看，广电总局数据显示，2021年微短剧全年备案数398部，而2022年备案数近2800部，同比增长600%；今年3月至8月，全国重点网络微短剧规划备案通过剧目部数，每月都在260部以上，且7月、8月分别为361部、401部，供给显著增长。

　　海量微短剧里，许多网友记得今年9月初火爆出圈的《逃出大英博物馆》。该剧共三集，用拟人手法讲述了一盏化为人形的中华缠枝纹薄胎玉壶逃离大英博物馆后的故事。因制作精良、饱蘸家国情怀，小短剧撬动了大流量，从抖音、B站到微信视频号，总播放量近5亿。