新场景、新模式成增长新亮点 “618”助力消费回升向好

本报北京6月19日电 (记者王珂)一年一度的“618”促销活动全面开展，从各大平台发布的成交数据看，消费升级趋势明显，升级类商品销售增速较快。同时，线上线下加速融合，新场景、新模式成为增长新亮点。

　　据介绍，今年“618”比往年开始更早，不少平台和商家从5月下旬就启动了促销活动。

　　京东数据显示，参与“618”的线上品牌商家、线下实体门店数量创新高，增速超预期。“618”促销活动启动后的10分钟内，成交额突破1亿元的品牌数量同比增加23%，超六成新商家5分钟内的成交额突破5月日均全天的成交额，近五成中小商家的成交额增长超200%。淘宝数据显示，“618”促销活动启动后至6月18日零点，用户数量、商家规模、成交额均实现正增长，超256万个中小商家的成交额超过去年同期。唯品会数据显示，“618”促销活动启动后的10个小时内，夏季服饰、运动户外、日用家居等品类销量同比快速增长，健康相关产品销量出现倍数级增长。

　　线上线下加速融合，不少新场景、新模式涌现。在湖北武汉街道口银泰创意城，一场毕业设计展吸引了不少消费者前来体验，展览上的文创设计、绘本创作等几十件作品融合了当地历史文化元素。银泰百货相关负责人介绍，消费者可以到店体验艺术展、时装秀、音乐节、市集、游园会等一系列线下活动。今年“618”，银泰百货把重头放在新店新品和热卖品类上，发布了一系列首发商品和联名商品，为消费者带来更多高品质的新产品。

　　消费升级趋势明显，绿色、智能、健康消费持续增长。苏宁易购数据显示，“618”促销活动期间全国门店客流同比增长超200%，节水洗衣机销量同比增长29%，节能冰箱销量同比增长18%。唯品会数据显示，“618”促销活动启动后的10个小时内，蛋白粉销量同比增长130%，益生菌销量同比增长61%。